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              七匹狼2018春夏新品會:回歸零售本質,聚焦商品價值

              來源:未知 責任編輯:摩登中國網 時間:2017-09-14 14:11

              2017年9月11日,七匹狼男裝2018春夏新品發布會暨訂貨會開幕儀式在廈門翔鷺國際大酒店舉行。發布會尚未開始,現場已是氣氛火熱、座無虛席。來自全國各地的客戶嘉賓共同見證了這場時尚變革的盛會。

              在熱烈的開場舞和酷炫的視頻之后,營銷事業部總經理余如向全場嘉賓致以開幕致辭。余如表示,“新零售時代,與其追隨風口,不如把自己變成風口。”

              圖:營銷事業部總經理余如

              運籌帷幄贏在終端,助力新店義不容辭

              2018春夏訂貨會正式開始,運營中心負責人陳衛東介紹了運營策略。終端是零售的脈搏,如何通過數據化管理把日常工作變得精準,如何通過扁平化鏈接幫助終端業績增長,這是運營的重心所在。“助力終端,我們是認真的。” 

              市場中心負責人陳黎燕表示,“我們將會持續深化執行力度,多維度實現形象升級,”并公布了全新的黑標店和第十代形象店的升級方案,獨特的陳列、前衛的設計以及時尚的色彩,令全場躍躍欲試?偛窟將為門店提供營銷支持,不僅包括營銷創意的指導,也有營銷經費的激勵。

              渠道規劃部負責人廖煒偉,和大家分享了渠道規劃管理的新思路,他向大家送出了一個渠道政策的大福利:對新開的門店,總部將提供道具支持、裝修補助等政策。零售的本質是終端,這也體現了七匹狼助力終端的決心。

              圖:運營中心負責人陳衛東、市場中心負責人陳黎燕、渠道規劃部負責人廖煒偉

              聚焦品牌商品價值,沖鋒新零售戰場

              七匹狼是最多明星演繹的男裝品牌,品牌總監王小紅表示,我們將繼續“名士堂”項目,并將推出創業精英加入的“新仕力”項目。接下來,我們還會通過跨界合作、舉辦觀影俱樂部等活動,讓品牌不僅有人買,更有人愛。

              官網數字營銷負責人劉瓊紅,介紹了大數據在新零售中的重要性。用大數據精準定位消費者,用場景與消費者建立連接,提高有效會員數量,激活客單價,提高門店營收,這是打造CRM會員營銷系統的價值所在。她還介紹了接下來的“百店種子”計劃,以此滿足終端的需求,解決用戶的痛點。

              零售的本質在終端,終端的本質在商品。在眾人的翹首期盼中,2018年春夏新品驚艷亮相。七匹狼創意總監Colin在介紹品標定位、核心單品之后,為大家講解了新品的設計理念,包括印第安元素、軍旅元素、波西米亞印花、配飾、肩章等設計元素,以及這些元素背后的文化故事。

              圖:品牌總監王小紅、官網數字營銷負責人劉瓊紅、創意總監Colin

              動感的音樂聲中,模特開始了激動人心的走秀。狼性的氣氛頓時籠罩全場,令所有人熱血沸騰。

              連接客戶聚焦商品,勇往直前繼續變革

              走秀結束后,七匹狼董事長周少雄上臺致辭,總結了七匹狼目前的轉型成果。周董表示:“這次訂貨會的主題,就是我們未來要遵循的本質。一個是回歸零售本質,零售的本質就是關注消費者,關注戰斗在第一線的營業員。新零售,大數據,最重要的就是建立起與客戶的關聯。所有管理都為這最后一步做準備,我們要幫助營業員實現和客戶的鏈接,實現產品設計與消費者的鏈接,未來,我們會更加重視店鋪的體驗方式,進一步關注終端營業員的成長。”

              “另一個永恒不變的主題是服裝。與消費者鏈接的能量來源于產品在功能、文化、藝術上的價值創造。商品最終是要抓住客戶的心,所以我們要從客戶的需求出發,建立我們的管理體系,開發我們的產品。”

              圖:七匹狼董事長周少雄

              最后,周董對所有狼族伙伴報以了熱烈的感謝。“今天,我們已經進入新的發展時期。我相信在所有熱情拼搏的伙伴的努力下,七匹狼的轉型之路一定會步上陽光大道。”回歸是為了再次出發,聚焦是為了繼續發力。多年來,七匹狼始終走在變革的前沿,今后,七匹狼也將繼續勇往直前、變革創新,翻越一座座更高的山峰。

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