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              從舵峯Dufour看小眾品牌崛起

              來源:未知 責任編輯:摩登中國網 時間:2017-03-21 11:01

              瑞士的鐘表就像阿爾卑斯群山,綿延不絕,高低錯落,不僅有勃朗峰撐破天際直插云霄,也有少女峰云遮霧繞冰封雪凍,更有千百座滋養草原的山峰星羅棋布,杜富爾峰就是其中一座。

              杜富爾峰 (Dufourspitze)不僅是瑞士最高山峰的名字,同時也是高級腕表、珠寶品牌舵峯(Dufour)的名字,正如萬寶龍(Montblanc)取名源自勃朗峰(Mont Blanc)一樣,這些以名山大川命名的品牌通常都蘊含自身的非凡愿景,表達對于未來的美好期望。

              舵峯工廠自1978年起生產鐘表,除了打造以“Top of SWISS”為Slogan的“Dufour”,也為勞斯萊斯(Rolls-Royce)代工奢華的車載鐘表,為美國總統定制個性化腕表,為一線、二線大牌做OEM和ODM。盡管工廠擁有無數光環,但是作為品牌的Dufour舵峯卻一直像杜富爾峰一般安靜地聳立在一地,有著幾分與世無爭的傲慢與清高。

              近年來,受到“金磚四國”強勢崛起、互聯網快速發展、中產階級有力爆發以及金融危機等綜合因素的影響,全球鐘表市場正逐步從“大牌當道”的統一格局走向“小牌齊放”的發展春天,瑞士、德國、法國、日本、中國、丹麥、瑞典等國的眾多小眾品牌紛紛嶄露頭角。在這股浪潮下,Dufour舵峯也加快了在新興市場的布局,尤其是已經躍升為世界第二大經濟體的“中國”。

              針對中國市場,舵峯Dufour根據品牌定位,鎖定了以公職人員、職場新貴、海歸人士為主的高學歷、高品質客群,并根據其特征推出了多款極具特色且符合品味的試水款式,受到了他們的極大歡迎。

              除此之外,舵峯Dufour還通過積極探索不同的表盤呈現形式體現品牌的差異化,在消費者心智中烙下獨特的品牌印記,其中與造幣廠雕刻大師跨界合作的Duke386“獅子頭腕表”,以及聯合琺瑯微繪大師打造的Duke711“中國古地圖腕表”不僅在業內贏得了廣泛的關注,而且在市場也取得了出人意料的表現。

              像舵峯Dufour一樣,越來越多的小牌腕表有如阿爾卑斯山間綻放的花朵,伴隨著溪流與鳥鳴訴說著自己獨特的故事,以潤物細無聲的姿態逐步走入大眾視野,影響著消費者的判斷和選擇。

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